Vorafort
Una página lenta no solo molesta: cuesta ventas. La persona que llegó desde Google o desde un anuncio no espera; vuelve atrás y entra al siguiente resultado, que muchas veces es tu competencia. Además, Google usa la experiencia de carga como una de sus señales para ordenar resultados.
La buena noticia es que casi siempre la lentitud viene de las mismas pocas causas, y la mayoría se arregla sin rehacer el sitio.
Primero, mide (gratis y en dos minutos)
Entra a PageSpeed Insights, pega la dirección de tu página y revisa la pestaña Móvil, que es la que más importa porque es como te visita la mayoría. Fíjate en tres métricas, las Core Web Vitals de Google:
| Métrica | Qué mide | Bueno |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en verse lo principal de la página. | 2.5 s o menos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Qué tan rápido responde al tocar un botón o un menú. | 200 ms o menos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Si el contenido salta mientras carga. | 0.1 o menos |
Si alguna sale en rojo o naranja, alguna de estas causas te está frenando.
1. Imágenes demasiado pesadas
Es la causa número uno. Una foto tomada con el celular pesa 3 a 5 MB; en una página web debería pesar 100 a 300 KB. Arreglo: redimensionar al tamaño en que se muestra, convertir a WebP o AVIF y cargar de forma diferida (lazy loading) las que están más abajo.
2. Un video de fondo en la portada
Se ve bien en la computadora de la oficina, pero en un celular con datos móviles retrasa todo lo demás. Si lo quieres mantener, usa una imagen fija mientras carga y no lo muestres en pantallas pequeñas.
3. Demasiados plugins o widgets
En WordPress y en constructores visuales es común acumular plugins de sliders, formularios, redes sociales y chats. Cada uno agrega su propio código. Haz la lista, quita lo que no uses y reemplaza lo que haga lo mismo que otro.
4. Scripts de terceros
Píxeles de anuncios, chats, mapas, botones de redes y herramientas de analítica cargan código desde otros servidores. Uno solo puede sumar un segundo. Carga solo los que de verdad usas y, cuando se pueda, después de que la página ya se mostró.
5. Hosting lento o lejos de tus clientes
Un hosting compartido barato puede tardar un segundo entero solo en empezar a responder. Si tus clientes están en varios países, conviene servir el sitio desde una CDN, una red que guarda copias en ciudades de todo el mundo para que cada visitante reciba la página desde cerca.
6. Sin caché
Si cada visita obliga al servidor a armar la página desde cero, todo va más lento. La caché guarda la página lista para entregarla al instante. En la mayoría de plataformas se activa con una configuración, sin tocar el diseño.
7. Fuentes tipográficas mal cargadas
Usar cuatro familias de letra con todos sus grosores obliga a descargar mucho. Usa una o dos, solo los grosores que necesitas, y precarga la principal para evitar que el texto aparezca tarde o salte.
8. Contenido que salta
Cuando una imagen o un anuncio carga sin espacio reservado, empuja el texto hacia abajo y el visitante toca lo que no quería. Se arregla indicando el ancho y alto de cada imagen y reservando el espacio de los anuncios.
9. Demasiado JavaScript
Algunos sitios mandan al celular cientos de kilobytes de código antes de mostrar algo. Es el problema más técnico de la lista: se resuelve enviando solo el código que cada página necesita, o generando las páginas por adelantado como HTML estático.
Qué arreglar primero
Si solo tienes una tarde, en este orden:
- Comprime y convierte las imágenes (causa 1).
- Quita plugins y scripts que no usas (causas 3 y 4).
- Activa la caché y, si tienes clientes en varios países, una CDN (causas 5 y 6).
Vuelve a medir con PageSpeed Insights después de cada cambio para ver qué movió la aguja.
Cuándo conviene rehacer el sitio
Si después de estos arreglos el móvil sigue por debajo de 50, el problema suele estar en la base: una plantilla pesada o una plataforma que no se puede optimizar más. En ese caso sale más barato construir un sitio ligero desde el inicio que seguir poniendo parches.
En Vorafort hacemos páginas web a la medida pensadas para cargar rápido en celular desde cualquier país, y te mostramos el resultado de PageSpeed en móvil y escritorio antes de entregar.